华润啤酒营收118亿青岛啤酒营收165亿高端哪家强
更新时间: 2019-09-09

  从2013年开始,中国啤酒行业就遇到了增长瓶颈,消费量逐年下滑,一直到去年才止住颓势,有了极其微弱的增长。

  今年上半年,华润、青岛等多家啤酒企业迎来业绩爆发,营收快速增长的同时,净利润也以双位数增长。

  华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等是行业内最受关注的几家啤酒企业。不管看营收还是利润,今年上半年,它们的成绩都不错。

  今年上半年,华润啤酒营收118.25亿元,比上年同期增长了7.2%;青岛啤酒营收为165.51亿元,同比增长9.22%。重庆啤酒和珠江啤酒等也有一定幅度的增长。

  并且,上述几家公司净利润同比涨幅都达到两位数,其中增幅最快的是珠江啤酒,净增35.92%,华润、青岛和重庆分别净增24.1%、25.21%和13.75%。其中青岛啤酒的业绩是近十年来最好的一次,扣非净利润增幅超过了30%。

  这也驱动了股价的大幅度上涨。今年以来,这几家企业的股价都上涨超过了50%。其中华润啤酒,从年初最低的24.07元涨到最近的43.15元,股价上涨了近80%;青岛啤酒从年初最低的31.84元一路涨到最新的50.71元,涨幅也接近60%。

  过去,国内啤酒很长一段时间都是低价换销量策略,但随着近些年进口啤酒的大量涌入,2013年开始,我国啤酒的总销量就开始了连续多年的下滑趋势。

  有数据显示,从2013年至2017年,中国啤酒产量累计下降了15%,消费量下降了12.2%。去年,我国啤酒产量才重新转入正增长,但也仅有0.5%的增幅,2019年到目前为止仍然处于微增长状态,但啤酒企业的产品结构调整已经逐渐产生一些积极的变化。

  它们在丰富产品线的同时都开始往中高端发力。近几年,华润、青岛、燕京、百威、嘉士伯,均在单价10元以上的中高端市场进行布局。上半年,华润啤酒的中高端啤酒销量比去年同期增长了7.0%,使得整体平均销售价格也提升了4.5个百分点。

  华润啤酒收购了喜力中国的业务借此推出高端新品。青岛啤酒则继续推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的策略,提升中高端产品占比。重庆啤酒推行嘉士伯卓越体系和酒厂标准化管理,以此来降低生产成本和改善生产效率。

  各家的做法一定程度上都开始起作用。2019年,或许会成为中国啤酒行业的一个新起点。

  1900年,俄国人在哈尔滨建了中国第一座啤酒厂,这是哈尔滨啤酒厂的前身。三年后,德国人和英国人一起在青岛建了英德啤酒公司,这是青岛啤酒厂前身。之后北京、广州等地也陆续建立了啤酒厂。中国的啤酒文化也逐渐开始有了雏形。

  新中国成立后,中国的啤酒工业有了进一步的发展。从1953年到1962年间,中国新建了一大批啤酒厂,到1978年啤酒年产量已经可以达到40吨左右。改革开放之后,全国各地都开始拥有自己的啤酒厂,并且规模也越来越大。

  那个年代,街头的散打啤酒成为一道风景。每天都有人带着锅碗瓢盆,去打啤酒喝。在物质还不丰富的年代,能够在炎炎夏日傍晚喝上几口啤酒,已经是一件很享受的事情。如今,在青岛一些地方,仍然还可以买到散打啤酒。

  在上世纪90年代,中国人生活条件逐渐提高,喝啤酒的速度远远超过啤酒的生产速度。于是,一时间更多的啤酒厂被建起来,一度超过了800家。随之而来的是数都数不过来的啤酒品牌,每一个省都有好几个啤酒品牌,甚至一个市里就有很多个啤酒厂,比如北京有燕京啤酒、北京啤酒、五星啤酒等,上海有立波啤酒、上海啤酒、光明啤酒,黑龙江有哈尔滨、松花江、双鸭山等等。

  在很多地方,啤酒厂甚至是一大财政收入来源,一度形成了不能跨区域销售的地方保护局面。这一时期,各地的啤酒工艺、质量参差不齐。到了1990年代后期,随着啤酒工业的逐渐成熟,开始重视啤酒的质量和经济效益,开启了一股兼并热潮。

  2001年,中国加入WTO后,越来越多的国外资本也进入中国啤酒市场,很大一部分啤酒品牌消亡。同时,进口啤酒开始对国产啤酒产生冲击。

  在进口啤酒品牌没有完全打开中国市场之前,很多啤酒厂没有抓住机会尽快调整产品结构,提升产品品质。反而为了竞争,把目光瞄准了城市的外来务工人员和“夜宵党”,通过低端低价的啤酒促进销售量。低价的刺激,加上人口数量优势,中国成为全球喝啤酒最多的国家,但是啤酒企业的竞争力却没有上去。

  随着近些年大众消费升级,香港挂牌最完整篇彩图,进口啤酒逐渐抢占市场。20082016年,进口啤酒数量占国内啤酒产量的比重从 0.07%提升到1.43%,中国啤酒行业的增长也出现了下滑。

  啤酒的主要消费人群为中青年,他们更倾向于购买更高端的啤酒,近些年来啤酒的消费也更加多元化,此外,精酿啤酒的兴起也吸引了众多年轻粉丝。

  低端啤酒的销量持续下滑,中高端啤酒的市场份额目前已经超过了50%,预计未来还会继续提高。

  这样的市场环境下,国内啤酒企业受到影响不可谓不小。相比2013年,去年青岛啤酒少卖7亿升,燕京啤酒少卖了18亿升。销售上的差距打击了业绩。

  这几年,国内很多啤酒企业发力中高端产品,收入也开始稳定增长。2018年,华润、青岛、燕京三家营收过均百亿,其中华润啤酒营收318.67亿元,同比增长7.18%。燕京啤酒和珠江啤酒的净利润甚至分别达到了499.24%和288.04%。

  不过,进入2019年,燕京啤酒有些掉队。在同行都有不错的营收和利润增长的情况下,它今年上半年营收和净利润同比增长都仅为1%,基本处于停滞状态。

  其中主要的原因在于在高端化的趋势下,燕京啤酒虽然也推出过爱尔、IPA、世涛这三款高端产品,但效果并不好,它的产品仍然保持在中低端位置。

  国内多个品牌的啤酒价格都超过了3000元/千升,但燕京啤酒仍然处于2500元/千升上下。今年,燕京啤酒尝试推出更多中高端新品,效果仍有待观察。

  国内啤酒行业经历了消费升级,今年上半年的集体爆发,或许预示着即将迎来啤酒行业的新格局。